[BLOTER] "TV 광고 옆집이랑 다르네" 어드레서블 TV 광고가 뜨는 이유
- 재희 성
- Oct 20, 2022
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2022.10.20
[BLOTER]TV광고를 고객군(오디언스)·지역별로 타깃팅해서 송출할 수 있는 '어드레서블 TV 광고'가 주목받고 있다. IPTV 사업자들과 더불어 지상파 방송국들도 관심을 보이는 가운데 디지털 마케팅과 같은 정밀한 타깃팅을 통해 침체된 방송 광고 시장에 활기를 만들어낼 지 주목된다.
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대표적인 어드레서블 TV 서비스 업체로는 '애니포인트미디어'가 있다. 애니포인트미디어는 2015년 한국 법인을 설립하고 어드레서블 TV 광고를 전문적으로 제공하고 있다. 오디언스의 경우 평소 관심사 타깃팅과 함께, 홈쇼핑 채널에 장시간 머물렀을 경우 관심을 가지는 제품군으로 태깅하는 것도 가능하다.
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실제 IPTV 3사는 지난해부터 공동으로 관련 광고 솔루션을 통합 판매하고 있으며, MBC와 EBS 등 지상파도 이를 도입했다.
특히 20일 한국방송협회에 따르면 IPTV 어드레서블 광고를 시청한 가구에서 브랜드 인지도 선호도 등에 대한 긍정적 인식 변화 뿐 아니라 실제 제품에 대한 구매 의사도 상승한 것으로 나타났다.